ホームページとブログ更新の効果はどれくらい？お客様11社の検索データを公開【第2弾】

「ホームページを作り直して、ブログを毎週更新すると、実際どれくらい変わるのか」——ご相談でいちばん多い質問です。前回（第1弾）ではお客様6社の数字を公開しました。今回は11社ぶんに増やし、期間も入れ替えてお出しします。

数字はすべてGoogle Search Consoleの実測値です。加工も推計もしていません。

このデータについて

比べているのは、2026年5月3日〜5月30日の28日間と、2026年8月1日〜8月28日の28日間です。同じ日数で、ちょうど3ヶ月あけた2つの期間を並べています。

掲載する会社の選び方（4つの条件）

「ホームページの効果です」と言い切るには、他の要因を消しておく必要があります。次の4つをすべて満たした会社だけを載せています。

• そのサイトでリスティング広告が走っていない——広告を出していると、伸びが広告のおかげなのか分からなくなります。当社が運用しているものも、お客様ご自身で運用されているものも対象外にしました
• 当社が制作、または記事の運用を担っている——部分的なお手伝いだけの会社は載せません
• 比べる2つの期間とも、Search Consoleのデータが欠けていない——計測が途切れた期間があると、比較そのものが成立しません
• 伸びが「指名検索」以外で説明できる——社名や店名で検索された数が増えただけなら、それはWebの成果とは言えません

今回、載せなかった会社があります

この条件で、実際にいくつかの会社が外れました。広告を出している会社、期間の途中でサイトを公開したためデータが片方しかない会社、当社が記事だけをお手伝いしている会社などです。数を多く見せることより、条件を満たしたものだけを出すことを優先しています。

11社の実測データ

表示回数と平均掲載順位

「表示回数」は、Google検索の結果に自社のページが出た回数です。まず見つけてもらえる状態になっているかを示します。

※ 業種は、お客様が特定されないよう大きめの区分にまとめています。地域も伏せています。数字そのものは加工していません。

クリック数

表示されても、クリックされなければ意味がありません。同じ11社のクリック数です。

データから分かる4つのこと

① 伸びをつくっているのは「悩みの言葉」で、サービス名でも地域名でもない

これが今回いちばんはっきり出ました。伸びた会社が実際に拾っている検索語を並べます。すべて8月の実測です。

• 美容サロン A：「グリーンネイル」21,996回・6.6位／「爪のピンクの部分を伸ばす方法」1,773回・4.3位
• 設備工事（法人向け）：「除湿 寒い」932回・3.9位／「スリムダクトとは」635回・7.5位
• 専門サービス A（士業）：「災害 税金 使われ方」658回・7.9位
• 清掃サービス A：「セスキ アルカリ電解水 違い」443回・7.6位
• 美容サロン B：「リタッチ 何ヶ月」320回・10.0位

ひとつも「◯◯市 ネイルサロン」「◯◯ 税理士」の形をしていません。お客様は、店を探す前に「困りごと」で検索しているということです。そしてその段階で見つけてもらえた会社が、あとから店名でも指名されるようになります。

「地域名 × 業種」で上位を取ることはもちろん大事ですが、それだけでは検索されている総量のごく一部にしか触れられません。考え方は店舗のSEO対策とは？にまとめています。

② 表示回数が増えると、平均掲載順位は下がって見えることがある

買取・回収サービスの会社は8.9位 → 11.1位、専門サービス B の会社は6.2位 → 9.5位と、順位が下がっています。ただし表示回数は3.4倍と137倍に増え、クリックも増えています。

平均掲載順位は、拾えるようになった検索語すべての平均です。新しい言葉で表示され始めると、最初はどうしても後ろの順位から入るので、平均は下がります。「順位が落ちた＝悪化」ではありません。順位だけを見て判断しないことが大切です。

③ 立ち上がるまでの時間は会社によって違う

住まいの設備・工事 B の会社は、5月時点で表示241回・クリック2回でした。それが8月には表示6,505回・クリック94回。専門サービス B の会社も表示33回から4,530回です。数ヶ月かけて、あるところから一気に動きます。

一方、住まいの設備・工事 C の会社は表示489回→1,962回、クリック34回→73回。伸びてはいますが、まだこれからです。同じことをしていても、業種と競合の状況で立ち上がりの速さは変わります。

④ 伸びの中身は「指名検索」ではない

社名で検索された数が増えただけなら、Webの成果とは言えません。そこで指名検索と、それ以外を分けて数えました。

• 専門サービス A（士業）：指名以外が906回 → 6,643回（+5,737）。指名は233回 → 273回（+40）
• 清掃サービス A：指名以外が8,049回 → 15,906回。指名はむしろ106回 → 64回に減少
• 美容サロン A：指名以外が2,833回 → 57,333回。指名は247回 → 270回

伸びのほぼ全部が、まだその会社を知らない人からの検索でした。

11社に共通してやっていること

特別なことはしていません。共通しているのは次の3つだけです。

• お客様が実際に困っていることを、記事にして毎週積み上げている——上に挙げた検索語は、すべて記事が拾っているものです
• ホームページを、検索されたときに答えになる形に整えている——サービスごとにページを分け、料金や対応範囲をきちんと書く
• やめずに続けている——1〜2ヶ月で判断せず、少なくとも3〜6ヶ月は積み上げる

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数字を見るときの注意

• ここに載せた数字は実際に担当している会社の実測値ですが、同じ成果をお約束するものではありません。業種・地域・競合の状況によって結果は変わります
• 検索順位や表示回数はGoogleの評価で決まるもので、当社が操作できるものではありません
• 表示回数やクリック数は「検索からの反応」であり、そのまま売上や問い合わせ件数ではありません
• お客様が特定できる情報は掲載していません（都道府県と業種のみ）

次回も、同じ4つの条件で選んだ会社の数字を続けて公開していきます。